SPORTOVNÍ TÝDEN MARTINA KALOUSE: Tohle logo díru do světa nevyvrtá

Každý z nás máme nějaké estetické vnímání. Každý více či méně jiné. Jak se lidově říká, někdo má rád vdolky, jiný holky. Bavit se o tom ale můžeme pouze tehdy, je-li ono estetično hmatatelné. Tedy je-li se na dané téma bavit o čem. Jinak řečeno: chci-li hodnotit text, musím ho nejdříve napsat. Tedy: chci-li posuzovat estetično, musí být nejdříve stvořeno. Nečitelná čmáranice na papíře není text, stejně jako grafický paskvil není estetično, z tohoto pohledu hodné posouzení. Mezi ta estetična, která by si z tohoto pohledu zasloužila soudit, se aspoň podle mě (co čtu debaty, tak ani zdaleka nejsem osamocen) rozhodně neřadí logo MS v ledním hokeji, které bude příští rok hostit Praha a Ostrava.

»Logo hokejového MS vyvolalo rozporuplné reakce,« píše např. sport.cz a doplňuje: »Vizuální identitě šampionátu dominuje rozesmátý puk, který v oficiálním logu na pozadí doplňuje typický obdélník se zkratkou Mezinárodní federace ledního hokeje IIHF. Autoři grafické sady hlavní prvek loga označili jako ‚pukotikon‘.«

Nemyslím si o sobě, že bych v sobě neměl ani špetku kreativity a ani se nepovažuji za kdovíjakou starou konzervu, nepřístupnou nápaditým metaforám a třeba abstrakcím, které dávají smysl. Já vím, jsme velmocí ve výrobě puků, proto »pukotikon« – v Kateřinicích jsou mistři nad mistry, o tom žádná a klobouk dolů před nimi, neb jsou fakt světoví a už hodně dlouho, ale, ale… Mně v tom logu prostě schází národní výraz. Z toho úhlu nazírání jen kombinace barev státní vlajky, do níž je logo oděno, mně na oficiální prezentaci tak významné společensko-sportovní události připadá sakra málo. Na mně tenhle grafický vizuál působí jednoduše, nikoli však ve smyslu, že v jednoduchosti je síla. Jednoduše až moc, čili primitivně. Odfláknutě – to je asi ten výraz, který jsem hledal. 

Možná je to dáno i dnešní dobou (asi určitě), kdy národní výraz se příliš nenosí. Ono to ve finále zřejmě i tak bude. Kdybych chtěl zajít ještě dál a trošku si zafilozofovat, řekl bych, že výraz toho loga docela věrně kopíruje aktuální stav české společnosti. Bez energie. Jestli tomu logu něco výrazně schází, je to právě energie. Je mdlé, nudné, bez života a identity – shrnuto a podtrženo = tuctové.

Docela by mě zajímalo, na kolik tahle sranda Hadamczikovu partu přišla. Laciné podle mého názoru sice je, ale levné zcela jistě nebylo.

Notabene – ani slogan světového šampionátu »Srdce do hry« mě moc neuchvátil. Jedna ze zásad v téhle marketingové branži zní, že slogan by se měl držet za ruku s logem (klidně i opačně – logo se sloganem, to je prašť jako uhoď…). Jenže my tu máme slogan o srdci a logo o puku. Obojí k hokeji sice patří, ale tohle je »každý pes, jiná ves«. Ale co už, když tam nebude sborná, proč řešit nějaké logo, že jo?

A už vůbec ho zřejmě nebudou řešit fotbaloví fanoušci, kteří se těší na zítřejší vrchol FORTUNA:LIGY Sparta vs. Slavia. Také já se na derby těším a doufám, že přinese hru fair play na hřišti i v hledišti. Takovou, jaká v politice, ale i ve sportovním zákulisí tolik schází…

Takže sportu zdar – a úspěšný víkend všem sportovcům i nesportovcům.